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上海旅游节迭代破圈百仕盾,接待市民游客2642.28万人次

9月17日-10月6日,上海旅游节接待市民游客2642.28万人次,各大旅游景区点接待游客1623万人次;宾馆酒店客房出租率54%,环比增长14%;上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元,环比增长8.7%。10月6日,记者从上海旅游节组委会获悉上述数据,这是第32届上海旅游节所取得的成果。
2021年上海旅游节实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标,体现了“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式。
上海市文化和旅游局局长方世忠表示,作为全国最早创办的旅游节庆品牌,迈入“而立之年”的上海旅游节,要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。
“变”就是要从上海最有资源、最有优势、最有特质的地方出发,以文塑旅,以旅彰文,为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的是旅游节的宗旨初心,让市民游客走进美好与欢乐。
谈及2021年上海旅游节的最大特点,方世忠用了“迭代”和“破圈”两个词来总结。他表示,旅游的本质就是要遇见不同的人,体验不同的生活,品尝不同的美食,感受不同的文化。在今后的旅游节策划组织中,将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力,凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。
2021年首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”这一年度主题,上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次大碰撞,产生叠加效应、乘数效应,推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈,进一步用好用足“建筑”这一上海最有资源、最有优势、最有特质的文化旅游载体,使“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。
9月17日,第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行,全域传播量超过2.2亿。上海旅游节期间,“建筑可阅读”微信小程序累计访问量近3.8万人次;上海“建筑可阅读”联盟和上海市建筑学会联合举办的“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次,总投票数4065万;“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读,城市微旅行”线上线下主题活动143个,共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。
2021年上海旅游节加大文旅惠民利民力度,推出更多“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动,提升文旅新消费。
文旅惠民“量多面广”,共有82家景区(点)、博物馆、美术馆以及浦江游览在9月17日至24日期间推出门票半价惠民活动,数量创下新高,游客人数明显增加,服务质量显著提升。
黄浦江旅游惠民季期间,新版浦江游览解说词正式启用,游览船成为“阅读建筑”的全新视角;星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等推出特惠产品;高德推出游客出行补贴活动;银联上海公司推出“伴你游”支付特惠活动。
同时,在10月6日举行的2021上海汽车文化节开幕式上,美团和携程分别推出了上海旅游节“市民游客喜爱的美食餐厅推荐榜”和“市民游客喜爱的酒店排行榜”。美团首次发布的“市民游客喜爱的美食餐厅推荐榜”,聚焦“人文、风尚、温暖、江南”四大主题。该榜单依据旅游节期间市民游客在美团平台对餐饮门店的浏览数据和评价数据,以及参与话题打卡活动数据综合评选得出。携程通过大数据分析,根据上海酒店成交间夜量、用户浏览量和点评分三个维度综合评选出二十家上海旅游节市民游客喜爱的酒店排行榜。这其中,既有主打亲子度假体验的主题乐园酒店,也有位于浦江两岸的奢华之选。

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