李宁要在店内卖咖啡了!已注册商标,公司回应

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李宁真的要在店内卖咖啡了。

近日,天眼查app显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

李宁要在店内卖咖啡了!已注册商标,公司回应

5月6日,李宁相关人员告诉南都湾财社记者,李宁公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。“在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可透露。

与连锁咖啡品牌相比,李宁在门店数量上具有优势。根据李宁财报,截至2022年3月31日,李宁在中国的销售点数量(不包括李宁YOUNG)达5872个。

不过,在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来,李宁门店多只是一个基础,咖啡和鞋服业态不同,想要购买服饰鞋帽的消费者,通常不会想到要在店内享受一杯咖啡,而且咖啡还会占用门店的体验空间。

林岳告诉南都湾财社记者,李宁跨界幅度太大,除非有品牌的联名款,消费者才有意愿去体验,否则可能仅仅只是一个延伸的服务。“通常,咖啡的消费场景需要两个条件,一是舒服的空间,二是高质的产品,必须有其一才可能撬动市场。”

对咖啡市场感兴趣的不止李宁这一个跨界选手。2021年10月,卖美妆的品牌HARMAY话梅也在上海旗舰店设置了售卖咖啡的吧台。此外,同仁堂、中国邮政、中石油、中石化等也纷纷入局。

毕竟,咖啡潜在的市场空间吸引力十足。根据艾媒咨询,2021年我国咖啡市场规模约为3817亿元,行业将保持27.2%的年增长率上升。

浩宇科技
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